W dzisiejszych czasach silna konkurencja w każdej niemalże branży powoduje konieczność prowadzenia działań marketingowych przez firmy, które pragną rozwijać się, pozyskując nowych klientów. Aby zobrazować, jak bardzo powszechne jest to zjawisko, warto podać przykład branży, po której można by się nie spodziewać, że tak intensywny marketing musi prowadzić. Taką branżą może być np. branża teatralna. Teatry są punktami, które w dzisiejszych czasach często przegrywają z kinami walkę o widza. Przegrywają ją także wzajemnie ze sobą, ponieważ między nimi także panuje silna konkurencja. Prowadzenie działań marketingowych ma pomóc teatrom w pozyskiwaniu chętnych widzów. Wśród tych działań wymienić można m. in. dystrybucję gadżetów reklamowych.

Wśród tych gadżetów szczególną popularnością cieszą się krówki z logo teatrów. Są to bardzo lubiane cukierki, których dobry smak przyciąga ludzi, a w związku z tym pomaga teatrom i wszystkim innym instytucjom czy firmom, które ich używają w swoim marketingu, pozyskiwać nowych klientów. Ponadto też promocja własnego logo jest zawsze bardzo opłacalna, ponieważ sprawia, że ludzie zapamiętują nazwę danej firmy – w tym wypadku teatru – i chętniej korzystają z jej usług (przychodzą na przedstawienia teatralne).

Krówki z logo mogą być dystrybuowane na terenie samego teatru, gdzie są formą podziękowania za wybór właśnie tego teatru a nie innego czy też kina. W takich sytuacjach ludzie poczują się bardzo docenieni, co może wydatnie przełożyć się na ich sympatię do danego teatru. W marketingu pozytywne emocje bardzo się liczą. Ale krówki z logo teatru mogą być też rozdawane w innych miejscach, wszędzie tam, gdzie można regularnie spotykać dużo ludzi. Tutaj podać można centra miast, ruchliwe skrzyżowania w mieście, okolice zabytków danego miasta, ale także centra handlowe czy parki. Wszędzie tam spacerują potencjalni widzowie danego teatru.

Co ważne, krówki noszą nie tylko logo danego teatru, ale mają też nadrukowane inne treści. Wśród nich można znaleźć m. in. adres strony internetowej, ponadto hasła i slogany reklamowe czy też różnorodne ozdobne motywy graficzne.